一、序言
近年来旅游产业快速增长，产业规模越来越大，旅游工艺品的市场需求也越来越强烈。加强对游客的区域消费心理研究越来越重要。旅游工艺品的设计研发可以促进旅游工艺品的销售额度。淮安市的旅游工艺品的同质化现象非常严重，工艺品公司对设计研发投入严重不足，现有工艺品公司投入科研资金有限，市场竞争力弱，导致工艺品公司很难把握市场潮流，长此以往，进入了一个恶性循环。国内一些商业区也有分散的研发中心，例如：广东玩具设计的研发与销售、浙江义乌的小商品、扬州的毛绒玩具设计等，这些地方都有部分的设计机构在做设计研发，但是研发的品牌力度都不到位。淮安市在旅游工艺品研发上刚刚起步，淮安市工业设计园区的成立，引进了一些文化创意产业。其中淮安市大可工业设计有限公司研发的旅游产品也逐步系统化，并不断的加大经费投入。
很多游客有时候是想看看地方特色，参观本土风情、了解地方文化，购买地方特色产品等等。尤其是中国的老人外出旅游总是想给家人带一些小礼品用做旅游纪念。从价值几十元的特色小吃、小配饰到衣服鞋子到几千元的首饰等等。然而经常外出旅游的人却发现，大部分地区的旅游工艺品都相同，核心是哪里的东西质量好，价格低成为他们购买的主要产品。性价比往往成了旅游者选择商品的重要因素，但这个因素的产生是无奈之举。其实在产品的质量和功能基本相同的情况下，设计往往成为影响消费者做出购买决定的重要因素。尤其是有地域特色的产品设计是最受消费者的欢迎。当设计在产品的竞争中占了优势，那么消费者就将选择优秀的产品，长期下来必然导致没有个性的设计产品以降低价格因素来取得在市场竞争中的地位。可见品牌设计已是企业生存的一种保证，是消费者认识企业和产品的一种依据，也是其质量和信誉的保证。而我国现在的旅游市场正是缺少这种地域特色的品牌产品设计。为了改变中国旅游商品缺乏特色和新意这种局面，现在相关的政府部门也在呼吁地方旅游工艺品的开发与品牌建设。
二、国内旅游工艺品普遍存在的问题
国内旅游工艺品市场的问题主要表现在以下几个方面：首先是旅游产品同质化状况的出现。通过对全国20多个地级市的调查，旅游工艺品生产企业规模小，管理不规范，缺少设计投入。旅游景点的产品都是从批发市场进来的，不能反映地域文化特色。第二是产品的品质得不到保证，品牌产品少，品牌意识不到位。旅游产品本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，所以在产品设计的时候应该充分考虑到产品的品牌意识。现在的旅游工艺品市场急需建立起相关的品牌意识。 加强做工精致的产品推广、加强有地域特色的产品的推广、加强品牌的宣传等。第三是旅游产品的地域特色不强烈。这些也折射出旅游工艺品的设计研发投入不够等。也是我国目前旅游工艺品存在的问题。淮安市旅游工艺品存在的情况是研发少，同质产品多。通过对淮安市汇通批发市场、淮安市几个旅游景区的走访，发现旅游工艺品基本是商品的贩卖。本地生产工艺品的厂家也都是对外出口产品，很少做内销。由于市场的竞争混乱及价格战的发生，导致了淮安旅游工艺品市场的非良性发展。
三、设计研发的主要内容
设计本地特色旅游工艺品是淮安市旅游工艺品的设计研发的主要内容。淮安市旅游工艺品的设计研发主要委托机构是淮安市大可工业设计有限公司。淮安市大可工业设计有限公司下设的部门主要有产品创新试验室、动漫工作室、多媒体工作室、玩具展示室、模型实验室、产品包装样品实验室等、现有计算机300台。设计人员中有工艺美术师5人，平面设计师9人、产品设计师4人。有近30款外观新型专利。淮安市大可工业设计有限公司在研发本地特色旅游工艺品的过程中不断积累经验，形成设计成果。在研究的过程中充分利用现代科学技术进行研发设计。例如：计算机辅助设计加工工艺研究、旅游工艺品的精加工技术、旅游工艺品的设计方式的探索研究等。以实验室为依托开发旅游工艺品。具体研发数量如下：
工艺品创意设计 200个
旅游工艺品设计 10个
毛绒玩具创意设计 50个
申请外观专利 30项
地方旅游特色产品开发 1系列
这些作品的创新点主要有：把地方特色文化融入到旅游工艺品设计之中。对淮安旅游工艺品的特色及风格化进行统一表达。旅游工艺品的设计方式的改进与完善。由传统的手工转换到现在的信息自动化及计算机辅助设计。淮安市旅游工艺品的设计研发可以解决淮安旅游工艺品的创意设计问题。与淮安市大可工业设计有限公司合作开发新产品可以为企业创造更好的利润、也让一些旅游工艺品企业由订单断加工走到设计研发这条新路上来。
四、研究试验方法及技术路线
淮安市旅游工艺品的设计研发可大致分为以下三个阶段：
1、准备阶段:整合各工作室设计资源。理解消化淮安旅游特色文化，采用头脑风爆法设计创意旅游工艺产品。产品的创意部分采用头脑风暴法设计淮安特色旅游工艺品，要求每个人都设计10——20个创意作品。之后逐个作品讨论，小组人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来应该包括企业的设计师，因为企业的设计师比一般的管理人员和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的负责人，以设计人员为主体，以销售人员、市场调研人员为辅。如果条件满足还可以邀请美学、心理学等学科的专业人士参与设计工作，开展总体方案论证，确定设计初步方案。
2、设计开发阶段：对运用头脑风暴法设计的作品进行讨论之后，确定要生产的产品，进行打样、出图、制作模型、内部测试等。这一环节的工作对于产品开发非常重要。同时要申请专利保护，准备投产。
3、市场预投产阶段：制作生产小批量产品，投放市场，调研市场效果与存在的问题。
4、反馈修正阶段：调研与修正反馈，修正并定型。在产品基本定型后，还要进行大范围的调研，通过一定数量、不同层次的信息反馈检验产品设计的各部分细节。
五：总结
淮安市旅游工艺品的设计研发是一个系统工程。有很好的市场前景和研究价值，可以有效解决淮安市旅游产品同质化状况的出现，提升旅游工艺品的质量，对淮安旅游业的竞争有非常大帮助。优秀的旅游纪念品是可以提高旅游业的竞争水平、增加旅游业的附加价值、提升旅游业效益。旅游工艺品可以浓缩淮安地方的民俗风情，可以给旅游者带来淮安旅行的记忆。可以完善淮安旅游业市场，宣扬地域文化特色，以及促进淮安经济发展都有积极意义。
参考文献：
1、从运河文化到淮安精神 黄银花《文学教育》2011（11）
2、浅析旅游纪念品的地域符号研究价值 柯美霞 《艺术与设计（理论）》2011（04）
3、福建省旅游纪念品设计的地域文化特色研究 刘晓宏 《江南大学硕士论文》2008（06）
4、品牌设计在家具企业中的应用 赵仕奇 《中国家具》 2004（07）
【作者简介】：赵仕奇：淮安市大可工业设计有限公司设计师。主要研究方向：工业设计教育、工业设计、视觉传达设计。
联系电话：113912088045.QQ：565751169 E—MAIL：42574468@qq.com
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