——工业设计的魔力
本报记者 胡宇芬 通讯员 潘丽
在吴歆婉的设计下，能用手机表演皮影戏。当手指在手机界面移动时，红衫绿裙的皮影女子会手舞足蹈，逗得你开心一笑。在1月10日揭晓的第三届“芙蓉杯”国际工业设计创新大赛上，这件创意独特的作品获得了公开组银奖。有一天，当你挑选手机时，像这样与众不同的设计也许会很快抓住你的眼球。
这就是工业设计的魔力，一个让企业受益的经济增长新方式，一个让消费者受益的使用体验新突破。
工业设计是企业自主创新的核心
工业设计起源于英国的工业革命，至今已有250多年。当时，大工业生产改变了手工工艺生产体系，设计与制造、制造与销售相分离，带来了产品粗制滥造等系列问题，工业设计应运而生。
随着市场竞争日趋激烈，从最初的“让产品好看”到“让产品好看又好用”，再到“让企业品牌抓住消费者的心”，工业设计随之经历了升华过程。进入知识经济时代后，工业设计更是成为企业自主创新的核心和自主创新能力的重要体现，对产品的外观、性能、舒适度以及品牌建设等产生最直接的影响。可以说，如果不重视工业设计，在21世纪将成为落伍者。
有调查显示，设计行业每投入1美元，可以产生7至8美元的附加值。相比艰难而昂贵的技术开发，工业设计是企业创新的一条捷径，投资少、周期短、风险小，显示度高。“好的设计是将自己与竞争对手区分开的最重要方法”。这一说法正被越来越多的企业接受，并演变成摆脱同质化竞争、实施差异化品牌竞争的重要策略。
企业理念要靠设计师来传递
湖南大学设计艺术学院院长何人可认为，没有工业设计就没有产品，更没有品牌，企业的理念最终要靠设计师来传递给消费者。
工业设计对湖南企业质量的整体提升非常关键。以前，湖南企业的工业设计主要针对单个产品，缺乏系统性。近年来，三一、中联、山河智能、太阳鸟等企业在工业设计上的成功，在省内起到了很好的示范作用，推广了工业设计的理念。
“工业设计作为三一的一项核心竞争力，一直受到高度重视。”三一集团研究总院常务副院长刘永红说。遵循“简洁自信、张扬个性”的设计理念，三一工业设计为企业产品创新、品牌形象提升作出了积极的贡献。据统计，2009至2011年，三一集团共开展工业设计项目105项，合同标明设计费用共计4929.5万元，其中多项设计获奖。起重机设计改型后，年产值增长28.6亿元。研究总院还专门成立了工业设计中心，计划5年内打造成30人规模、具有行业领先水准的国际化设计团队。
发挥平台优势助推新型工业化
2007年，省委、省政府看到了工业设计在推动新型工业化进程中的重大作用，在省科技厅启动了湖南省工业设计创新平台建设。6年来，完成了公共服务平台和网络服务平台的建设，成立了10个行业设计中心，汇聚了200多名设计师人才，构建了一个覆盖150多家企业的网状创新体系，促成会员企业创新投入2.1亿元，产生直接经济效益和社会效益50多亿元。
特别是2011年4月中意设计创新中心（湖南）成立以来，在国际设计推广与交流、国际合作学术研究以及促进国际设计商业合作等多领域取得成绩。共促成全国范围内的中意合作产品开发设计项目6项，合同总金额超过400万元。
这是湖南工业设计发展的强大优势。在刚刚落幕的第三届“芙蓉杯”国际工业设计创新大赛上，意大利米兰理工大学的44位学生受邀为天利湘绣进行设计。在他们的手下，湘绣可以“走进”台灯、围巾、项链、雨伞、雨衣、电脑包等，与人们的生活相依相随。此外，意大利AMV等设计公司和学生还为三一重工、山河智能等企业提供了定向设计作品。
来源：http://epaper.voc.com.cn/hnrb/html/2013-01/28/content_618574.htm?div=0